品牌劫持與搜索優化

你試圖查詢一個目標品牌的網站,但是使用搜索引擎搜索時出現了多個網址,哪一個才是你所找尋的目標品牌真正的網站呢?

品牌劫持(Brandjacking)很早就已經存在。在很多傳統品牌沒有開展網絡業務的時候,品牌劫持曾令不少人頭痛,也最為搜索引擎所痛恨。品牌劫持被定義為“惡性的商業行為”,原因也很簡單,這樣做的人往往會冒充知名品牌的網站,或以各種形式誤導用戶認為他們就是該品牌的代表。品牌劫持不僅體現在網站名稱和搜索排名上,社交媒體也可能被人注冊品牌名稱。

品牌劫持與搜索優化

目前國內互聯網上,如果你查詢的企業或品牌沒有上線官方站點,那么你查詢資料時可能會出現各種情況,比如:

  • 搜索到一個資料頁,但是通過考察發現信息不對;
  • 搜索到一個網站,但是品牌信息不符;

當然,隨著網絡商業深入發展,已經很少有企業沒有上線網站了。但是,現實中還有另外一種情況,那就是該品牌可能以前上線過一個網站,但是由于種種原因放棄了該域名,但是托管網站和域名的服務商繼續在網絡上保有這個站點。極端的情況是,企業與服務商合作終止,但是域名卻不在自己名下。企業的實際官網可能排名遠沒有上線更早的“原網站”出色。

不過,無論是百度還是360搜索,都推出了免費的官方認證,這樣即便企業網站的其他關鍵詞排名較低,用戶搜索品牌詞網站也會排名在前。如果你不想參與這項認證計劃,在官方網站中應確保有專門的頁面來介紹企業及品牌的情況。

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